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Bonjour.

Le sujet que nous allons traiter aujourd'hui dans notre exposé, c'est la première variable contrôlable du marketing mix qui est le produit.

Comme vous voyez, dans cet exposé, il y aura six parties, il y aura d'abord ...

Maintenant, je vais vous présenter une petite historique sur le marketing mix: c’est Jérôme Maccarthy qui crée le Mix-Marketing Modèle avec les 4P, en 1960 vulgarisé par Philip Kotler.

Le principe est qu’une offre proposée aux consommateurs est une combinaison de plusieurs composants.

Ils sont mélangés (mix) entre eux et non pas juxtaposés côte à côte, de façon à représenter une offre globale aux consommateurs.

Comme nous avons déjà vu dans le premier chapitre les 4P sont: La politique produit, la politique prix, la politique distribution et la politique communication.

Et comme je vous ai dit au début la politique produit est notre sujet.